爱德华·伯内斯

爱德华·路易斯·伯内斯（Edward Louis Bernays，1891年11月22日—1995年3月9日）是一位奥地利、犹太裔美国公共关系学家，是公共关系领域的先驱，有“公共关系之父”之称。通常认为他推动了公共关系行业的进步，但他的宣传技巧往往以损害个人自主性和民主价值观的方式进行，因此也因操纵舆论而受到批评。

他最著名的活动包括1929年将香烟包装盒贴上“自由之火”的标签，以此推广女性吸烟；以及20世纪50年代为联合果品公司工作，并在1954年参与了美国中情局策划的危地马拉军事政变。他在危地马拉助长了美国的帝国主义行径，并导致了危地马拉军政府治下数十年的内战，引发了人们在道德层面上对他破坏民主治理的质疑。

在他的众多著作中，1923所著的《舆论的结晶》（Crystallizing Public Opinion）和1928年的《传播学》一书尤为引人注目，因为它们是早期对公共关系领域进行定义和理论化的尝试。他引用了古斯塔夫·勒庞、威尔弗雷德·特罗特、沃尔特·李普曼和西格蒙德·弗洛伊德（他自己的舅舅）等心理学家的研究理论，认为大众群体是非理性的并且容易受群体本能的影响——他还概述了如何利用群体心理学和精神分析学来按照预期进行操控。伯内斯后来在其1945年的著作《公共关系》中综合了许多这些观点，该书概述了如何以最有利于组织的方式管理其向公众发布的信息。他首先概述了公共关系的历史，然后深入探讨了其应用。《生活》杂志将其评为20世纪最有影响力的100位美国人之一。

生平

他出生于维也纳的一个犹太人家庭，母亲安娜是弗洛伊德的妹妹（并不是弗洛伊德的女儿安娜）。1890年代全家移民美国，1892年定居纽约市，伯内斯在此就读德威特·克林顿高中。1912年，他自康奈尔大学毕业，获农学学位，但选择进入新闻界工作，成为了一名记者。之后又到巴黎的路易达孚工作，1912年12月返回纽约，先后做过杂志编辑、新闻代理人。一战爆发后，美国政府的公共信息委员会请他到委员会的拉丁美洲事务部（Bureau of Latin-American Affairs）工作，曾参加巴黎和会。

1922年，他和桃乐丝·弗莱施曼结婚。桃乐丝对伯内斯的事业影响极大，很多伯内斯的作品其实是她代笔的。